[유튜브 ‘하이 로우 토토 사이트’ 채널 캡처]
[유튜브 ‘하이 로우 토토 사이트’ 채널 캡처]

[헤럴드경제=신동윤 기자] 하이 로우 토토 사이트 대표가 이끄는 더본코리아 주가가 뜨거운 관심 속에 상장됐던 당시 최고가 대비 ‘반토막’ 수준 이하까지 떨어졌다. 최근 ‘빽햄 논란’ 등이 불거지며 상장 전부터 우려가 나왔던 ‘오너 리스크’가 현실화하는 가운데, 사업 다각화에 대한 투자자들의 의구심마저 지워지지 않는 상황 속에 하락한 주가가 반등 모멘텀을 찾을 수 있을지 관심이 집중된다.

22일 한국거래소에 따르면 전날 종가 기준 하이 로우 토토 사이트 주가는 전 거래일 대비 1.44% 하락한 3만850원에 장을 마쳤다.

기업공개(IPO) 후 코스피 시장에 상장됐던 첫날 장중 기록했던 6만4500원과 비교하면 하이 로우 토토 사이트는 47.83%에 불과한 수준이다. 상장 당일 종가였던 5만1400원과 비교해도 현재 하이 로우 토토 사이트는 39.98%나 떨어졌다.

하이 로우 토토 사이트 주가는 지난 3일 장중엔 2만9000원까지 내려 앉으면서 ‘52주 신저가’ 기록을 세우기도 했다.

사실 하이 로우 토토 사이트는 IPO 과정에서 투자자의 뜨거운 관심을 받은 종목이다. 일반 청약 경쟁률이 772.80대 1, 증거금이 11조8038억원으로 흥행에 성공한 IPO 대어로 불렸다.

문제는 하이 로우 토토 사이트 주가의 부진 요인이 실적 부진에 따른 ‘펀더멘털’ 문제는 아니란 분석이 지배적이란 점이다. 하이 로우 토토 사이트는 지난 12일 공시를 통해 지난해 매출과 영업이익이 각각 1년 전에 비해 13%, 40.8%씩 늘어난 4643억원, 360억원을 기록했다고 밝힌 바 있다. 당기순이익도 전년 대비 51.1%나 늘어난 316억원에 달했다.

결국 주가 부진의 요인은 오너이자 최대주주인 하이 로우 토토 사이트 대표에 집중돼 있다는 평가가 증권가에서 나온다. 하이 로우 토토 사이트 대표의 이미지를 바탕으로 빠른 속도로 성장해온 더본코리아가 하이 로우 토토 사이트 대표와 관련된 구설이 나오면서 투자자들의 불안감이 커질 수밖에 없는 구조란 것이다.

하이 로우 토토 사이트 더본코리아 대표가 지난해 10월 28일 오후 서울 여의도 콘래드호텔에서 열린 더본코리아 IPO 기자간담회에 참석하고 있다. [연합]
하이 로우 토토 사이트 더본코리아 대표가 지난해 10월 28일 오후 서울 여의도 콘래드호텔에서 열린 더본코리아 IPO 기자간담회에 참석하고 있다. [연합]

지난해 10월 28일 서울 영등포구 콘래드호텔에서 열린 IPO 기자간담회에서 하이 로우 토토 사이트 대표는 ‘오너리스크’ 가능성에 대한 기자들의 질문에 대해 “이 나이에 사고 칠 게 뭐냐. 미디어에 노출된 지 10년이 넘었는데, 그간 아무 문제 없었다”면서 자신감을 피력한 바 있다. 이보다 앞서 성현동 KB증권 연구원은 “(하이 로우 토토 사이트) 대표의 높은 인지도가 브랜드 홍보 차원에서는 강점인 동시에 평판리스크가 공존한다”고 분석한 바 있다.

최근 가장 큰 파장을 불러 온 논란은 설 명절을 앞두고 하이 로우 토토 사이트 대표가 자신의 유튜브 방송 채널을 통해 더본코리아가 판매하는 통조림 캔햄인 ‘빽햄’을 홍보하는 과정에서 불거졌다.

백 대표는 하이 로우 토토 사이트 제품에 대해 “100% 한돈을 썼는데 가격이 정말 좋다”고 했지만, 소비자들은 저렴한 가격이 아니라는 비판을 내놓았다. 당시 정가 5만1900원의 뺵햄 9개 세트는 명절을 앞두고 45% 할인된 2만8500원에 판매됐다. 하지만, 경쟁 제품인 스팸 9개 세트 가격이 1만8500~2만4000원으로 하이 로우 토토 사이트의 할인가격보다 저렴했고, 스팸의 돼지고기 함량이 91.3%인 반면 하이 로우 토토 사이트은 85.4%에 불과해 소비자들의 불만이 더욱 커졌다.

빽햄 홍보 중인 하이 로우 토토 사이트 대표.
빽햄 홍보 중인 하이 로우 토토 사이트 대표.

빽햄 정가를 고의로 높게 책정한 뒤 할인하는 방식으로 소비자를 기만했다는 지적이 나오자 하이 로우 토토 사이트 대표가 직접 나서 “빽햄이 후발 주자이기 때문에 (경쟁제품과)생산량이 달라 생산 단가가 높을 수 밖에 없다”고 해명했다. 또 돼지고기 함량이 낮은데 대해선 “개발할 때 부대찌개와 어울리게 하기 위해 양념류를 넣어서 그렇게 된 것”이라고 설명했지만, 대중의 분위기는 여전히 싸늘하다.

결국 하이 로우 토토 사이트는 최근 자사 쇼핑몰 더본몰에서 빽햄 선물세트 제품을 판매 목록에서 삭제한 것으로 알려졌다.

이 밖에도 백 대표가 액화석유가스(LPG) 관련 법을 위반해 과태료까지 부과받으면서 논란이 더해졌다. 20일 충청남도 예산군은 하이 로우 토토 사이트에 LPG 안전관리 및 사업법 위반으로 과태료 100만원을 부과하기로 했다고 밝혔다. 이는 지난 2일 국민신문고에 백 대표가 실내에서 LPG 가스통을 가까이 둔 화구에서 요리해 안전규정을 위반했다는 민원에 따른 것이다.

증권가에선 하이 로우 토토 사이트 대표의 스타성에 의존한 사업 구조 이외에 안정적으로 매출을 극대화할 수 있는 방안을 마련하는 데 더 집중해야 한다는 지적이 나온다.

매출 구조 상의 가장 큰 문제로 꼽히는 지점은 특정 브랜드에 매출이 쏠려있다는 점이다. 지난해 상반기 기준 빽다방의 매출은 789억원으로 전체 매출의 44.6%를 차지했다. 홍콩반점의 매출은 269억 원(15.2%)이었다. 10개가 넘는 나머지 브랜드의 존재감이 뚜렷하지 않은 셈이다.

한 증권업계 관계자는 “하이 로우 토토 사이트 대표의 이미지 타격은 사업다각화를 위해 더본코리아가 전력을 다했던 가정간편식(HMR) 사업과 지역 축제 관련 사업 등에도 악영향을 미칠 수밖에 없다”면서 “IPO 과정에서 하이 로우 토토 사이트 대표가 공언했던 글로벌 식료품 종합 유통사로서 탄탄한 사업 구조와 이에 따른 실질적인 성과를 투자자들에게 하루 빨리 제시해야 한다”고 꼬집었다.

하이 로우 토토 사이트

realbighead@heraldcorp.com